今年3月份，国内黑色家电的一方霸主——创维，终于放下身价宣布正式进军白电市场。这是继长虹、TCL、康佳之后又一迈入“白电”领域的黑电企业。非“黑”即“白”的选择原因都写在了过去一年各家黑色家电企业的年报上。

    2月份，TCL集团发布了2010年年报：全年营业收入518.70亿元，其中销售收入502.53亿元，同比增长17.09%；实现净利润4.33亿元，实现经营性现金净流入7.96亿元。全年营收超过500亿元，但是净利润还不到5亿元。

    TCL多媒体去年全年亏损8.57亿元。去年TCL液晶电视机销量为746.4万台，同比下降10.9%。

    四川长虹，情况也和TCL集团类似。去年，四川长虹实现营业总收入417.12亿元，同比增长32.6%，实现利润总额6.71亿元，同比上年减少2.38%，净利润4.77亿元，同比减少11.48%。

    业绩差强人意，家电行业研究专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，黑电产品产业链过长，生命周期短，更新换代快，企业库存压力大，而且面板等产业链上游关键部件和技术都掌握在外资手中，成本上升压力大，影响盈利情况。

    在产业链方面，一直以来，黑电产品都是偏向享受型，走的是纯技术路线，生命周期较短，一般都是“研发一代、生产一代、销售一代”。在我国，以彩电企业为代表的黑电似乎都有被别人“掐着脖子”度日的情况，上游的关键部件和技术都掌握在外资手中。

    尽管近年黑电企业不断布局，但要真正触及顶端还面临着众多难点。

    在库存方面，中投顾问家电行业研究员赵慧智指出，黑电企业盈利整体输于白电，在技术升级和创新方面，黑电企业的挑战更甚于白电，企业成本上升压力更大。同时，黑电在从LCD产品向LED产品转型的过程中，LCD产品库存压力较大，而各企业为了清理库存，采取了降价措施，也导致黑电企业盈利情况不佳。

    黑电企业面临的形式如此严峻，谋求转型方为上策。

    但是，白电市场是否真能成为家电企业的避风港？

    消费政策刺激使然

    非“黑”即“白”的选择，是否真能为黑电企业扳回一城？

    据商务部统计，截至2011年3月2日，家电以旧换新销售突破1500亿元，销售新家电3972万台，回收旧家电4116万台；家电下乡方面，截至2011年2月，全国家电下乡累计销售了1.34亿台，实现销售额2880亿元。其中，今年1到2月以旧换新销量、销售额和回收旧家电数量同比分别增长27.2%、28.9%和26.9%，2月份家电下乡销量与销售额分别为887.1万台和208.6亿元，分别同比增长了126%与168%，强劲势头仍在持续。

    相比黑色家电，白电市场近两年由于受“家电下乡”、“以旧换新”等刺激消费政策影响，国内市场持续维持高位增长态势。而奥维咨询最新发布的市场月度监测数据看起来却唱了“反调”。

    该机构指出，2010年冰箱内销零售量已经达到4106万台的历史高位，剔除家庭户数增长因素，相当于1/10家庭购买冰箱；外加近两年各项刺激政策将消费需求提前释放，2011年市场呈现出饱和状态。

    数据显示，2月份冰箱国内零售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%；监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的首次负增长。

    奥维咨询分析称，2011年国内冰箱市场将加速退烧，年度增速预计在3.3%上下。在规模增速较为停滞的未来两年，企业成长模式将由“水涨船高”向“掠夺对手”转变，或许未来两年将是冰箱行业再次洗牌的时间。